MARCAS DE LUXO RECUPERAM PATRIMÔNIO HISTÓRICO MUNDIAL
Um movimento
muito interessante acontece hoje no mercado de luxo. Grandes marcas internacionais associam seus
poderosos nomes à restauração de monumentos públicos e históricos. E a Itália
tem sido uma das mais beneficiadas dessa nova, e muito positiva, estratégia de
marketing.
Em setembro, a famosa
escadaria de Trinità dei Monti, na piazza de Spagna, no centro histórico de
Roma, foi aberta novamente ao público. A restauração durou um ano e foi
patrocinada pela joalheria italiana Bulgari, que desembolsou 1,5 milhão de
euros.
Com 135 degraus de calcário e mármore
traventino, a escada ficou famosa por ter sido cenário de cinema. Foi ali
filmada, por exemplo, uma cena histórica com Audrey Hepburn e Gregory Peck, em
1953, para o filme A Princesa e o Plebeu.
Além de ser um dos locais mais fotografados para
selfies, ela conduz à Igreja Santíssima Trinita dei Monti (ou Igreja da
Santíssima Trindade dos Montes), cujo estilo renascentista resplandece lá do
alto. As escadas foram construídas entre 1723 e 1726 e ao longo do tempo a obra
acabou deteriorada por atos de vandalismo.
Para os
restauradores, os principais danos foram provocados por cigarros, vinho e chicletes.
Tanto que eles discutem hoje proibir que o monumento seja ponto de encontro
para comer ou beber em seus degraus.
CENÁRIO ÉPICO E FASHION
A
Fendi também impactou o mundo da moda, em julho de 2016, ao realizar o desfile
em comemoração aos 90 anos da marca na Fontana di Trevi, outro monumento na top list dos
mais famosos da capital italiana, que se transformou em passarela, e que foi totalmente restaurado por ela.
As modelos desfilaram sobre uma plataforma de
vidro instalada dentro da fonte, toda iluminada, arrancando suspiros dos
convidados sentados ao redor e em frente ao monumento. A tradicional marca
italiana vai restaurar outras fontes da cidade. Enquanto
isso, a marca de calçados de luxo Tod´s está reformando o Coliseu e o fundador
da holding da marca de jeans Diesel banca a restauração da Ponte de Rialto, em
Veneza.
TEMPO DO PÔR DO SOL
Pintado pelo grande artista renascentista Paolo Uccello (1397-1475), ele é um dos relógios mecânicos mais antigos ainda existentes e um dos poucos em operação com o mostrador de indicação da Hora Itálica, que mede o tempo entre um pôr do sol e o próximo.
Com transmissão online em tempo real pela maison,
a arquitetura futurista do MAC, projetada por Oscar Niemmeyer, virou cenário
internacional e assunto das revistas de moda mais importantes do planeta. A LV também
se comprometeu a auxiliar a programação cultural do museu, que ficou fechado
para reforma e reabriu em grande estilo.
O verdadeiro luxo é preservar nossas memórias!
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